• 最近,新浪时尚联合地产应用联合发布了2020当代年轻人消费数据报告--时尚消费,解释了当代年轻人的消费趋势,通过对这一消费趋势的解读,有助于我们厘清当代年轻人趋 [详细]

当代年轻人的消费趋势是什么?

发布时间:2020-09-21 23:27:32

最近,新浪时尚联合地产应用联合发布了2020当代年轻人消费数据报告--时尚消费,解释了当代年轻人的消费趋势,通过对这一消费趋势的解读,有助于我们厘清当代年轻人趋势消费的特点,梳理和探索趋势市场的现状和趋势。

当代年轻人的背景是生活在互联网和社交媒体时代,通过互联网和社交媒体,他们很容易了解大洋彼岸潮流文化的历史和现状,这也是他们成为当代潮流消费主力的基础。根据app的用户数据,95后的比例为85%。随着全球化观念在他们日常生活中的不断深入,个人产品的趋势也朝着个性化,多样化的方向发展。当代年轻人潮流消费调查问卷显示,年轻人关注度最高的时尚品类是服装和运动鞋,占比21;

至于潮流消费的区域分布,可以发现,中国东南沿海地区的订单数量最高,江苏、浙江和广东排在前三位。此外,在电子商务平台构建的互联网环境中,即使是在网上时尚商店稀缺的中西部地区,近几年线上潮流消费也大幅增长。2020年4月,中西部省份和城市在前七大省和城市中占了五位--江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西和甘肃。这些省份和城市的消费逐年增长--江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西和甘肃。

在时尚消费的营销方式方面,主要有跨界联合营销、明星流量增加、销售有限等。近20年来,时尚品牌普遍采用的营销方式发展迅速,文化环境的逐步开放也使得趋势文化的影响迅速上升,趋势消费越来越受到公众的重视。

在时尚消费的设计中,除了在国际环境中不断扩大时尚消费市场外,专注于发掘中国文化魅力的本土设计师近年来也在崛起。民族潮品牌因其自身强大的中国文化基因而逐渐深入人心。在这一点上,潮流圈的焦点也从国外的潮汐品牌转向了国内潮汐产品。例如,国家潮汐品牌的代表李宁,在短短四年时间里就使股价飙升了1000%。年轻人在该应用程序上收集的国家潮汐品牌数量,到2020年3月,该应用程序上的国家潮汐品牌数量比2018年1月增加了2000%以上。

在这一点上,我们可以期待中国年轻人消费的趋势,这既会带来蓝海,也会带来挑战。

互联网向潮流文化的传播,以及国内外潮流品牌带来的网络营销便利渠道,使许多潮流品牌俘获了年轻消费者的心。不可否认,潮流文化所代表和体现的个性和自我不断重塑着当代年轻人的价值观和审美情怀。趋势消费从蓝海市场走向红海市场,未来的前景是不可估量的,这也对潮流品牌和所有大师提出了更高的要求。

数据显示,在购买时尚商品时,年轻人对正宗产品、送货速度、售后服务保护等平台口碑有更高的要求,此外,消费者对民族潮流的认知也从原来的中国制造转变过来,中国制造的新时尚也在逐渐兴起,散发出中国人对传统文化的回归和热爱。

在这样的背景下,对于本土设计师和本土品牌来说,如何在日益激烈的市场竞争中找到自己的消费群体和定位,更好地了解消费者,提供更准确的产品和服务,不断从传统文化中汲取营养,提高设计水平和质感,将成为潮流品牌,需要挖掘的蓝海。